- Deve suscitare l'interesse immediato del lettore. Ciò avviene solo se, nelle poche parole che lo costituiscono, si cela un messaggio che incute curiosità. Cito un titolo famoso di Hemingway, Il vecchio e il mare. Chi legge si chiede subito: cosa succede ai due personaggi, l'anziano pescatore e le onde? Non c'è molla più efficace della curiosità per farsi leggere.
- Il titolo di una storia più è sintetico, più è efficace. Insomma, deve dire e non dire. Perfetto è Lo straniero di Albert Camus. «Cosa succede?» ci chiediamo. Chi è questo straniero? E iniziamo a leggere in preda alla curiosità.
Il titolo giusto ha un ruolo chiave nel determinare il successo di un libro. Infatti, tra mille e mille libri che giacciono sugli scaffali di una libreria, i volumi combattono gomito a gomito un'accanita battaglia: i dati sulle vendite parlano chiaro. Tanti, tantissimi volumi vanno al macero in breve tempo.