La narrazione come leva competitiva Monica Massa Monica Massa, direttrice della rivista Millevigne , invita a distinguere fra comunicazione tecnica e marketing di territorio. Il racconto autentico e radicato della filiera corta una chiave vincente: il dialogo con il consumatore nasce dalla trasparenza, dalla precisione scientifica e dalla capacit di far emergere le specificit locali . Cita come esempio il progetto editoriale La persistenza del filare (Massa, 2025), frutto di un lavoro portato avanti dall Enoteca Regionale di Ovada grazie a un bando regionale, che riporta le esperienze di quattro scrittori affermati ospitati sul territorio Ovadese. Ne nata un opera che non ha soltanto un valore letterario ma un racconto di personaggi, di luoghi, di sapori ed emozioni evocative di un territorio e un invito a visitarlo. Massa sottolinea come l idea di valorizzazione delle colline, dei borghi e delle eccellenze gastronomiche del Monferrato Ovadese abbia dato vita a un esperienza che per ora rappresenta un unicum come esempio di promozione territoriale che coniuga letteratura e enogastronomia e in cui la rete dei produttori ambasciatrice del territorio. Non bisogna dimenticare inoltre che in una attivit di comunicazione seria e professionale la scienza consente di recuperare e mettere a valore le identit territoriali; basti pensare alle narrazioni tecniche sulla presenza di rotundone nel Verduno DOC come caratteristica aromatica distintiva del vino, o l incrocio PIWI come risposta all urgenza ambientale .