ECONOMIA L’ e il vino influencer marketing Cosa fare perché questo tipo di marketing funzioni anche per la cantina di LORENZO BISCONTIN L’ è una forma di comunicazione aziendale che si è sviluppata negli ultimi anni di pari passo con lo sviluppo dei social network. Secondo la rilevazione dell’Associazione Utenti Pubblicità Associati (UPA), in Italia gli investimenti in nel 2024 sono stati pari a 352 milioni di euro, con una crescita del +9% rispetto all’anno precedente. È un dato importante perché mostra come questa forma di comunicazione sia cresciuta anche nell’anno del pandorogate, caso talmente eclatante da portare la Treccani a inserire il neologismo nel suo vocabolario. La comunicazione del vino però sembra andare in direzione opposta rispetto a quella del resto dell’economia italiana. In mancanza di dati specifici sul nostro settore vale la testimonianza di , titolare della storica agenzia di Pubbliche Relazioni Studio Cru, pioneristica con la sua specializzazione nel settore del vino. “Cinque anni fa tutti chiedevano di lavorare con gli influencer, dal COVID in poi invece le richieste sono drasticamente diminuite e quando lo proponiamo noi ai clienti non rileviamo grande interesse. Le aziende si lamentano della scarsa credibilità dei messaggi”. influencer marketing influencer marketing Michele Bertuzzo Michele Bertuzzo E INFLUENCER MARKETING CONTENT CREATOR Per inquadrare bene la questione occorre definire cosa si intende per . Partiamo dalla definizione di “ ”. Secondo la Treccani “Personaggio di successo, popolare nei e in generale molto seguito dai media, che è in grado di influire sui comportamenti e sulle scelte di un determinato pubblico.” “ ” invece, secondo la definizione della testata online Digital4.biz è “un insieme di attività che prevedono , che possano testare, validare e poi comunicare ai propri seguaci la bontà di un marchio, prodotto o servizio.” Dalle due definizioni si capisce come non tutti gli influencer rientrino nell’ ; per quest’ultimo è infatti necessario che ci sia un accordo tra l’*influencer *e il committente (normalmente di natura economica), che deve essere reso esplicito e palese dall’influencer nella sua comunicazione, secondo il codice di condotta dell’AGCOM – Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni. influencer marketing Influencer social network Influencer marketing il coinvolgimento di un , un , un digitale o un testimonial blogger creator social reviewer influencer marketing