Gli influencer del vino servono? Perch affidare la comunicazione ad un influencer non garantisce di per s una maggiore visibilit al nostro brand. Di Lavinia Furlani Se le aziende che producono vino in Italia sono circa 46.000 (e, prendendo in considerazione le aziende di tutto il mondo, andiamo oltre le 100.000), dobbiamo constatare che il nostro vino in concorrenza con tutte le etichette prodotte: un numero enorme. A partire dall era Covid, quando le soluzioni offerte dal digitale hanno salvato la comunicazione nel momento in cui il vino si visto privare delle occasioni conviviali, abbiamo dedicato una costante attenzione ai contenuti trasmessi da parte degli influencer del vino. Il nostro obiettivo era quello di capire i trend e poterli interpretare ad uso delle nostre aziende. Ci siamo 104 LA RIVISTA DI WINE MERIDIAN ritrovati tuttavia, salve le dovute eccezioni, a riscontrare alcuni limiti davvero invalidanti. Comunicazione senza identit Senza generalizzare, ma un fatto che la comunicazione che prevale sui social priva di qualunque racconto sulla storia dell azienda, i suoi valori, i suoi tratti identitari. Il vino che appare in bella mostra potrebbe essere prodotto da una multinazionale o da un piccolo vignaiolo: davvero raro capire dai social il background imprenditoriale che sta dietro al prodotto. Giugno 2023