b u l c e n i w , A S U i t n e m a e abbon I giovani cercano esperienze e personalizzazione I giovani statunitensi risultano poco coinvolti nella categoria del vino ma si dimostrano molto sensibili a wine club ed esperienze personalizzate. Di Emanuele Fiorio Per chiunque voglia vendere un prodotto, i pensionati sono il target anagrafico meno attraente del mercato, semplicemente perch per quanto sia cinico specificarlo hanno pochi anni davanti. Se questo rappresenta l unico segmento di crescita di una azienda o di un intero settore (e non stiamo parlando di bare) evidente che si tratta di un problema cruciale. Fa male dirlo ma questa la situazione in cui si trova il vino. La coorte over-60 l unico seg- Giugno 2023 mento in crescita nel mercato, secondo l ultimo State of the Wine Industry Report della Silicon Valley Bank, fallita a inizio marzo e recentemente rilevata da First Citizens Bank. Mentre Gen Z e Millennial sono sempre meno impegnati e coinvolti nella categoria del vino. Ma non dobbiamo ancora disperare, ci sono segnali che indicano che le giovani generazioni amano comprare vino, quando venduto in modo originale, non convenzionale e studiato. LA RIVISTA DI WINE MERIDIAN 65