Colangelo: la sfida della comunicazione alla Gen Z americana Abbiamo intervistato Gino Colangelo, presidente dell agenzia di comunicazione Colangelo & Partners, che ci ha spiegato come investire in promozione in modo efficace negli USA parlando alle nuove generazioni anche attraverso il digitale. Di Agnese Ceschi Gino Colangelo, Presidente dell agenzia di comunicazione americana Colangelo & Partners Giovani e consumo di vino. Dove stanno andando le nuove generazioni nel mercato americano? Le recenti ricerche hanno rilevato una crescente preoccupazione per le sorti del consumo di vino, in un mondo dove il digitale sta prendendo sempre pi piede e molto di quello che interessa alle generazioni del futuro passa attraverso questo canale. Abbiamo intervistato Gino Colangelo, presidente dell agenzia americana Colangelo & Partners, che ci ha raccontato in che direzione sta andando la comunicazione dei brand negli USA. C un innegabile preoccupazione per la Generazione Z ed il calo dei consumi che sta manifestando. Come fare breccia nei cuori dei pi giovani? Da un lato, la Gen Z come tutte le generazioni precedenti: man mano che il loro stile di vita diventer pi stabile e, per certi versi, sedentario possedere una casa, mettere su famiglia, consumare pasti in casa - il consumo di vino diventer anche pi abitudinario. Dall altro lato, la generazione Z ha una propria etica: apprezza la trasparenza, si preoccupa del pianeta, consapevole del potere del marketing e cerca di non farsi manipolare da esso nelle scelte di gusto, ma anche incline alle tendenze come qualsiasi altra generazione. Mi sento di consigliare ai produttori di assicurarsi che le comunicazioni siano autentiche e parlino di valori. Quali strategie risultano dunque vincenti? La comunicazione di base il modo migliore per coinvolgere questo pubblico giovane. Dunque via libera al coinvolgimento dei micro influencer, all uso dei social media in modo sociale (rispondendo ai commenti, partecipando alle conversazioni), alla comunicazione verso 12 LA RIVISTA DI WINE MERIDIAN media mirati. Faccio un esempio: i media che coprono l outdoor quando parlo alla Generazione Z con stili di vita attivi. Infine, mi sento di consigliare ai produttori di assicurarsi che le comunicazioni siano autentiche e parlino di valori. Settembre 2023