Virginia: un perfetto esempio di territorio che ha imparato ad attrarre gli enoturisti Cosa dovrebbero fare le zone vitivinicole italiane poco conosciute per aumentare l afflusso di turisti? La Virginia un modello innovativo da cui prendere esempio. Di Lavinia Furlani La cosa pi importante che abbiamo compreso durante la tappa in Virginia del nostro International Wine Tour negli Stati Uniti il potere della promozione del territorio. I vini sono sicuramente un valore aggiunto fondamentale, e durante il nostro viaggio ne abbiamo assaggiati di meritevoli, ma non sono l unico grande protagonista. Quasi tutte le zone vitivinicole che conosciamo sono nate inizialmente come zone di produzione vitivinicola per diventare solo in seguito dei territori di interesse enoturistico. In questi casi solitamente il vino ad essere il principale driver dell enoturismo e tutto quello che ci gira intorno un contorno, seppur talvolta bellissimo. Di fatto potremmo dire che la Virginia diventata una sorta di capitale dell accoglienza prima ancora che capitale del vino, ed proprio quello su cui il territorio ha puntato. La Virginia ha ribaltato completamente la gerarchia: la qualit del territorio, l hospitality e la promozione dell accoglienza sono da sempre al primo posto nella strategia di marketing dello Stato. Lavinia e Fabio con Luca Paschina, Estate Director di Barboursville Vineyards della Famiglia Zonin. 56 LA RIVISTA DI WINE MERIDIAN Settembre 2023